Herttuatar Meghan teki emämokan
Herttuattaren bisnes joutui kritiikin kohteeksi.
Sussexin herttuatar Meghan pyörittää omia bisneksiään, ja yksi hänen perustamistaan yrityksistä on hänen oma hillomerkkinsä. American Riviera Orchard laitettiin aluille näyttävästi, ja se henkii Meghanille rakasta kalifornialaista luksusta.
PR-asiantuntija Nick Ede on kommentoinut Meghanin lifestyle-brändin markkinointia. Mirrorin mukaan hän toteaa, että brändin markkinointi meni mönkään.
Hyvä alku tyssäsi
Herttuatar toi merkkinsä julkisuuteen maaliskuussa julkaistulla Instagram-tilillä, joka koostuu ainoastaan yhdeksästä kuvajulkaisusta, jotka luovat yhdessä brändin logon. Instagram-profiilissa on linkki, joka vie nettisivulle, jolla ei niin ikään näy muuta kuin logo.
Pian selvisi, että työn alla on lifestyle-verkkokauppa, johon kaavaillaan myyntiin tuotteita hilloista koiranherkkuihin. Meghan aloitti puotinsa markkinoinnin lähettämällä hilloja somessa tunnetuille ystävilleen. Eräs prinssi Harryn kuuluisa kaveri sai koiranherkkuja.
– Kaikki tämä on käytännössä brändäyksen perusteita. Juuri näin pitäisikin tehdä, Nick kertoo.
Kun Meghan oli saanut näkyvän startin toiminnalleen, tyssäsi hyvä näkyvyys kuitenkin siihen. Liike-energian hyödyntämisen sijaan Meghan jäi aloilleen, eikä verkkokaupasta ole kuulunut pihaustakaan kuukausiin.
Markkinointi jäi sikseen, eikä brändin sivuilla ole tapahtunut muutoksia koko loppuvuoden aikana. Sivuilla voi ilmoittautua mukaan jonotuslistalle, mutta lehden mukaan hillokaupoille ei ole ollut ryysistä.
Lifestyle-konkaria ärsyttää
Myös Meghanin aluevalloitus lifestyle-kentällä on kerännyt kritiikkiä. Häntä on Irish Starin mukaan verrattu lifestyle-leidi Martha Stewartiin, joka mitä ilmeisimmin ei ole ilahtunut asiasta.
Sisäpiirilähteistä on kerrottu, että Martha on pitkän uransa aikana nähnyt "satoja Meghanin tyylisiä" henkilöitä, jotka saapuvat alalle intoa uhkuen, ja joutuvat sitten pettymään.
– Hän on kyllästynyt siihen, että häneltä kysellään mitä mieltä hän on Meghanin aluevaltauksesta, sillä rehellisesti se on ärsyttävää ja loukkaavaa, että häntä verrataan aloittelijaan, Marthan läheltä on tilitetty.