“Taitaa tyttö tietää, että seinän takana olisi patukkaa tarjolla” Muistatko vielä nämä takavuosien lentävät tv-mainoslauseet?
Tv-mainokset ovat monille välttämätön paha, ja kun niitä esitetään, on todistamaton fakta, että suomalaisten kotien lattiat välimatkalla telkkarin sijainti ja jääkaappi kokevat voimakkainta kulutusta.
Kun tv-mainonta alkoi, se oli aika viatonta ja ostotoimenpiteisiin kehottavaa. Jossain kohtaa mainostoimistojen yleistyttyä mainonnasta tuli lähes elokuvallista, kekseliästä ja viihteellistä, ja mainostuotantoihin käytettiin valtavia summia rahaa. Tämä toki pätee edelleen.
Oma osa-alueensa oli humoristinen tai irrationaalinen mainonta, joka ei välttämättä suoraan liittynyt edes mainostettavaan tuotteeseen tai palveluun, ja mainostajat tai mainostoimistot kilpailivat, kuka keksii parhaita, elämään jääviä lentäviä lauseita, joita kansa toistaa narratiivissaan ja arkipuheessaan. Näitä syntyikin pilvin pimein. Sekä hyvässä että pahassa.
Ja syntyisi “pahassa” varmasti edelleen, mutta nykypäivän sinänsä täysin tarpeellinen valvontatapa ja tasa-arvon edistämispyrkimykset estävät tehokkaasti pahimmat rimanalitukset. Jo aikoinaan suklaapatukkaa sloganilla “Taitaa tyttö tietää, että seinän takana olisi patukkaa tarjolla” mainostanut taho joutui tasa-arvoa mainonnassa valvovan neuvoston hampaisiin – ja voisitteko kuvitella, että tällaista mainosta esitettäisiin nyt? Niinpä.
“Parhaat” vanhat mainokset keräävät joka tapauksessa edelleen Youtubessa miljoonaluokan katselukertoja. Mikä on sinänsä hassua, koska niitä vältellään – tai nykymahdollisuuksien myötä ohitetaan ohjelmia katsoessa.
Itse muistan inhonneeni varhaislapsuudessani mainosta, jossa erään kaupparyhmän Väiski esitteli työnantajansa lihatiskin tarjontaa. Mainokset kestivät poskettoman kauan, pitempään kuin yhdenkään instavaikuttajan videot nykyään ja olivat huomattavan tylsiä ainakin lapselle.
Vietin viime sunnuntaiaamun googlaamalla vanhoja mainoksia ja pakko sanoa, että se oli pääasiassa hauskaa, vaikka joukkoon mahtui myös varmasti joitain tahoja loukanneita ja edelleen loukkaavia teoksia. Vaikka olen valtaosan väestöstä kanssa samaa mieltä ja tuomitsen kaikenlaisen eriarvoisuuden yhteiskunnassa, niin jotenkin aikaan suhteutettuna näitä spotteja pystyi kuitenkin katsomaan ja jopa ymmärtämään.
Ja nostalgikkona oli hauska palata teini- ja varhaisaikuisuuden vuosiin mainosten siivillä. Hauskaa oli myös katsoa kotimaisia mainoksia kaukaa ajalta ennen omaa syntymää.
Loppuun muutama monelle tuttu mainoslause, joissa mainostettava tuote ei välttämättä ole kovinkaan selkeä, mutta tehokkuus oli sitäkin suurempi. Kontekstistaan irroitettuna nämä voivat viitata melkein mihin tahansa.
Jokainen voi tahoillaan miettiä mitä näissä mainostettiin, koska ei ainakaan sitä, mitä muutamissa lauseissa mainitaan.
“Yks kakkaa, kaks kakkaa”
“Älä ota sitä vakavasti, en tahdo neuvoa, mutta kuuntele Teuvoa”
“Elämä on”
*Mistä näitä senttejä oikein tulee”
“Ja olutta on, minä tarjoan”