Helsingin-kirjeenvaihtaja: Sanna Marin rokkitähtenä Pariisissa – monelta jäi huomaamatta kiinnostavin pointti

Sanna Marin jatkoi rokkitähden elämää Pariisin muotiviikoilla. Victoria Beckhamin muotinäytöksessävierailusta tuli otsikoita toisensa perään, mutta usealta saattoi jäädä huomaamatta itse kiinnostavin pointti. Nimittäin Marinin maailman evoluutio. Vaatteista ja niiden hinnoista kerrottaessa unohtui se, miten Marin oli päässyt muotinäytöksen eturiviin ja mikä oli hänen asemansa siellä. Näihin juhliin ei hurauteta hetken mielijohteesta pääministerin turva-autolla kuten Kesärannan kuvaustaustalle pussailemaan.

Taustalla kaikuu vahvasti uunituore sopimus amerikkalaisen manageritoimiston kanssa. Sen samaisen, jonka omistaja lahjoitti Donald Trumpin virkaanastujaisiin miljoona dollaria ja jota on syytetty sääntöjen kiertämisestä esittäytymällä manageritoimistona, vaikka kyseessä onkin agenttitoimisto. Se hoitaa rahakkaita soppareita ja näkyvyyttä. Vaikkapa muotinäytöspaikkoja.

Merkillepantavaa tapahtuneessa on se, kuinka hetkessä vaikutusvaltaisesta poliitikosta oli tullut täysin kaupallisen brändin ja suunnittelijansa Victoria Beckhamin juoksutyttö. Tai #VBmuse eli Victoria Beckhamin muusa. Marin mainosti täysin estoitta tuhannen euron käsilaukkuaan ja tuhannen euron asuaan. Niin, eikä hän niitä todennäköisesti edes saanut pitää itsellään. Marinin kohdalla sovitus kesti 10 minuuttia. Hieman häkeltynyt Marin kertoi asiasta Instagram-tarinassaan samalla, kun valokuvaaja kehottaa ranneliikkeellä Marinia poistumaan. Tässä ravintoketjussa Sanna ei ole huipulla.

Marin siis tarjosi miljoonan seuraajan mainosmahdollisuuden brändille ja pääsi vastineeksi isojen tähtien riviin. Miljoona seuraajaa on toki piireissä vähän. Näytöksen parhaimilla paikoilla istunut Kim Kardashian pystyi tarjoamaan 364 miljoonan seuraajan vastineen. Siksi hän olikin näytöksen vasemmalla puolella keskellä ja Marin vasta oikean puolen peräpäässä. Toki Marin pääsi hakemaan uskottavuutta selfiellä Voguen Anna Wintourin kanssa aivan samalla lailla kuten demaripoliitikot tekivät vaalien alla Marinin selfieissä koettaen varastaa osansa tähtipölystä.

Pamela Anderson teki näytöksessä kannanoton esiintymällä meikittömänä. Mikä oli Marinin teko? No, hän ilmoitti lähtevänsä lenkkareissa jatkoille. Vau. Tosin sitä ei Victoria Beckham olisi koskaan tehnyt. Myöskään asusteita koskenut ”tietysti second handia” kommentti Instagramissa ei tuntunut kovin uskottavalta heti uutuusmuodin mainostamisen ilotulituksen jälkeen.

Näin Marin on evoluutiossaan siis siirtynyt sujuvasti rokkitähtien kansainväliselle aloitustasolle. Vaatteilla ja julkkisystävillä näkyminen ja puhuttaminen on toki tuttu taktiikka. Se vaihtaa aihetta vaikkapa silloin, kun on luvannut äänestäjille edustaa neljä vuotta, kertonut, ettei suunnittele kansainvälistä uraa ja maininnut puoluekokouksessa seisovansa rivissä toveriensa kanssa. Ja hupsis, nyt Marin seisoo ulkomailla rivissä Beckhamien kanssa. Sanna Marin sopi Beckhamin brändivieraaksi myös muodollisesti. Siis ulkomuodollisesti. Marin on lähestulkoon itsensä Beckhamin nollakokoluokkaa. Tämä on myös suunnittelijalle tärkeää.

”Nyt on vasemmistolaista” Marinin näytösasua kommentoidaan Instagramissa. Ja niin onkin. Vasemmistolaiset poliitikot elävät luksuselämää, ostavat veneitä ja syövät ykkösravintoloissa. Julkisuudessa pitää miettiä sitten, kuinka paljon merkkitavaraa kehtaa käyttää. Ja kuinka monen vasemmistolaisen edustajan koteja on näkynyt lehdissä ennen vaaleja? Niinpä. Imagoriski. Ja onhan meillä lähihistoriasta se eräskin esimerkki, kun sijoitusasuntoa on maksettu eduskunnan kuluin myös vihreillä.